Курсы мерчандайзинга

Аннотация курса

Мерчандайзинг делает товар легко доступным для потребителя и продавца. Правильная выкладка товара и рекламные материалы напоминают покупателю о товарах фирмы и влияют на решение о покупке. Мерчандайзинг – комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт товаров в магазине. Мерчандайзинг – (термин merchandaising от английского merchandise – товар; to merchandise – торговать) переводится как «искусство розничной торговли» сбытовая политика розничного торговца, продвижение и сбыт определенных товаров в собственном магазине. С точки зрения профессии мерчандайзинг – это самостоятельный вид профессионально осуществляемой деятельности по управлению поведением покупателей, основанный на анализе распределения познавательных ресурсов человека. Специалисты данной сферы визуального оформления торговых организаций и грамотной выкладке товаров всегда востребованы на рынке труда. Это обусловлено тем, что грамотный мерчандайзинг позволяет повысить интерес к торговой организации и увеличить продажи. В красиво оформленный магазин, где все виды одежды, обуви и других товаров выложены правильно с точки зрения маркетинга и привлекают внимание, хочется возвращаться снова и снова. Визуальный ряд привлекает потребителей.

Цели курса: приобретение профессиональных знаний в области размещения и выкладки товаров в торговых организациях, создание товарного запаса и ассортимента продукции, изучения факторов, влияющих на атмосферу в торговом помещении магазина, ознакомление с рекламными материалами, воздействующими на покупателя. Эти знание поможет вам оптимизировать выкладку товара, что приведет к увеличению среднего чека и улучшению впечатления клиентов от покупок. ​

Курс будет максимально полезен…

Специалистам по продажам – люди, работающие в розничной торговле, могут значительно улучшить свои навыки, изучая техники мерчендайзинга. Это позволит им эффективно представлять товар, увеличивать объемы продаж и привлекать больше клиентов.

Маркетологам – понимание принципов визуального мерчендайзинга поможет маркетологам создавать более привлекательные рекламные кампании и улучшать восприятие бренда. Это знание позволит анализировать поведение покупателей и корректировать стратегии продвижения продуктов.

Предпринимателям и владельцам бизнеса – для собственников магазинов важно знать, как правильно расставить товары на полках и организовать пространство. Курс мерчендайзинга даст им инструменты для оптимизации торгового пространства, что непосредственно скажется на уровне продаж и лояльности клиентов.

Таким образом, курс мерчендайзинга будет полезен для специалистов, стремящихся повысить свои профессиональные навыки, а также для бизнеса, желающего увеличить эффективность торговли. Присоединяйтесь к нам, чтобы освоить секреты успешного мерчендайзинга!

Форма обучения: самостоятельное изучение учебных материалов в удобное для обучающегося время.

Как будет проходить дистанционное обучение?

Сразу после оплаты выбранного пакета образовательных услуг вы получите свой уникальный логин и пароль. С ним вы сможете войти в личный кабинет, где в научно обоснованном порядке размещены учебные материалы. Вам будет нужно прочесть материалы курса и просмотреть видео, при этом пытаясь повторять то, что демонстрирует мастер. Видеоматериалы и лекции можно смотреть столько раз, сколько вам необходимо, однако общий срок учебы на курсах ограничен. Последнее сделано в ваших же интересах. Ведь научиться чему-то можно, когда не делаешь слишком больших перерывов в занятиях. И если вы должны уложиться в оговоренный заранее срок учебы, это мотивирует не откладывать следующий урок на неопределенное будущее.

В результате освоения программы курса вы будете…

иметь практический опыт: 
– в соблюдении правил торговли;
– в выполнении технологических операций по выкладке и размещении товара;
– в эксплуатации оборудования в соответствии с назначением и соблюдения правил охраны труда;

уметь:
– определять ассортимент торговой организации;
– осуществлять планировку торговой организации;
– размещать товар на полках, стеллажах для ускорения и стимулирования продаж;
– использовать рекламные материалы, освещение, запахи и звуки для привлечения внимания покупателей к товарам;

знать:
– определения мерчендайзинга;
– стадии развития мерчендайзинга;
– инструменты мерчендайзинга;
– маркетинг торговых каналов;
– варианты организации мерчендайзинга в компании и систему оценки мерчендайзинговой активности;
– какие рекламные материалы используются, и в каких зонах они размещаются; роль упаковки при продаже продукта и др.

Краткое описание курса

Курс состоит из семи модулей, которые включают лекционный материал, задания для самостоятельной работы, задания для практической работы, после каждого модуля проводится контроль, по окончании курса проводится итоговый контроль. Лекционный материал предполагает изучение основных аспектов мерчендайзинга, самостоятельная работа направлена на первичное закрепление полученных знаний, в ходе выполнения практической работы обучающиеся приобретут умения, направленные на отработку навыков по изучению курсу. Текущей контроль проводится после изучения каждого модуля. Итоговый контроль проводится в форме зачета и направлен на закрепление полученных знаний и навыков.

Программа курса

Модуль 1. Введение в мерчендайзинг

Тема 1.1 Мерчендайзинг как элемент современного рынка. Понятие мерчендайзинга. История мерчендайзинга
Тема 1.2 Цели и функции мерчендайзинга.  Задачи мерчендайзинга
Тема 1.3 Основные правила и факторы мерчендайзинга
Тема 1.4 Значение мерчендайзинга в обеспечении преимуществ торговой организации

Модуль 2. Психологические аспекты поведения покупателей и микроклимат магазина

Тема 2.1 Закономерности совершения покупок. Поведение покупателей в магазине
Тема 2.2 Сегментирование покупателей по стратегии в области совершения покупок
Тема 2.3  Технологические и психологические составляющие микроклимата магазина. Анализ и оценка микроклимата магазина с позиции его воздействия на покупателя

Модуль 3. Система мерчендайзинга в торговой организации

Тема 3.1 Должностная инструкция мерчендайзера: общие положения, обязанности, права, ответственность
Тема 3.2 Планограммы выкладки товаров. Карта выкладки товара
Тема 3.3 Оценка деятельности мерчендайзера

Модуль 4. Инструменты мерчендайзинга

Тема 4.1 Рациональное использование площади торгового зала магазина
Тема 4.2 Эффективное расположение и выкладка товаров в торговом зале
Тема 4.3 Эффективное представление товаров для  продвижения. Эффективный запас (торговые каналы, ассортимент, полочное пространство)

Модуль 5.  POS – материалы

Тема 5.1 Назначение и роль рекламных материалов в торговой точке (POSM)
Тема 5.2 Правила размещения рекламных материалов
Тема 5.3 Зоны размещения рекламных материалов в торговой точке
Тема 5.4 POS материалы наружного оформления
Тема 5.5 POS материалы в торговом зале
Тема 5.6 POS материалы в месте выкладки товара
Тема 5.7 POS материалы в прикассовой зоне

Модуль 6. Уровни концепции мерчендайзинга

Тема 6.1 Составляющие внешнего  вида магазина: название, рекламный слоган, вывеска
Тема 6.2 Цветовое оформление. Входная зона и витрины
Тема 6.3 Цветовое оформление и освещение. Особенности освещения различных групп товаров

Модуль 7. Планировка торгового зала и особенности выкладки отдельных групп товаров

Тема 7.1 Планировка торгового зала. Основные зоны
Тема 7.2 Торговое оборудование
Тема 7.3 Общие правила выкладки товаров. Виды выкладки. Особенности выкладки особых товарных групп
Тема 7.4 Особенности выкладки колбасных изделий
Тема 7.5 Особенности выкладки макаронных изделий
Тема 7.6 Особенности выкладки чая, кофе
Тема 7.7 Особенности выкладки молочной продукции
Тема 7.8 Особенности выкладки растительного масла
Тема 7.9 Мерчендайзинговый подход  к выкладке товаров в торговом зале

Требования к оснащению рабочего места обучающегося

1. Компьютер с выходом в интернет.
2. Пакет программ Microsoft: Word, Power Point, Excel.
3. Программа для воспроизведения видеофайлов формата мр3, мр4.
4. Оперативная память – не менее 1 гБ для быстрого выполнения заданий.
5. Жесткий диск – наличие места на диске не менее 4 гБ.
6. Принтер.

Документы после прохождения курсов

По окончании курсов в образовательном центре «Лидер» слушателям, успешно освоившим образовательную программу, выдаётся документ государственного образца с круглой печатью центра. Этот документ соответствует требованиям Кодекса Республики Беларусь об образовании. Кодекс Республики Беларусь об образовании в новой редакции (Закон Республики Беларусь от 14 января 2022 г. № 154-З) определяет правила и требования к образовательным программам и процессу обучения.

Образец сертификата об обучении

Обращаем внимание!
С 01.01.2023 г. после окончания курса выдается сертификат об обучении. Справка об обучении, выданная после 01.01.2023 г., будут признаны недействительными. Основание — «ПОСТАНОВЛЕНИЕ МИНИСТЕРСТВА ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ от 19 августа 2022 г. N 274»

Дополнительно вы можете приобрести
1. Сертификат на английском языке. Стоимость данного документа составляет 14 рублей.

2. Свидетельство в твердой обложке с указанием количества пройденных учебных часов по темам обучения. Стоимость данного документа составляет 15 рублей.

3. При приобретении 2-х документов (сертификат на английском языке и свидетельство), стоимость составит 20 рублей.

Статья 91. Документы об обучении. Пункт 11: Сертификат об обучении выдается лицам
11.1 освоившим содержание образовательной программы обучающих курсов (лекториев, тематических семинаров, практикумов, тренингов, офицерских курсов и иных видов обучающих курсов);
11.2 освоившим содержание образовательной программы курсов целевого назначения, – в случае принятия учреждением образования, иной организацией, индивидуальным предпринимателем, осуществляющими образовательную деятельность, решения о его выдаче;
11.3 не завершившим освоение содержания образовательной программы, но освоившим содержание модуля в полном объеме, при досрочном прекращении образовательных отношений (отчислении) – в случаях, предусмотренных образовательным стандартом и (или) учебно-программной документацией соответствующей образовательной программы.

Статья 92. Юридическое значение документов об образовании, документов об обучении
Документ об образовании, документ об обучении являются необходимым условием для продолжения образования, основанием для трудоустройства и (или) прохождения аттестации в порядке экстерната. Документы об образовании с отличием, документы об образовании с отличием с награждением золотой медалью, документы об образовании особого образца с награждением золотыми (серебряными) медалями дают право на получение льгот, установленных законодательными актами.

В образовательный центр “Лидер”  постоянно поступают  заявки от работодателей, желающих принять на работу  выпускников курсов, вместе с тем мы не можем гарантировать трудоустройство  выпускникам. Записаться на курсы и узнать подробную информацию можно по телефону: 375 (44) 7-352-352.